Human Money es la nueva herramienta de análisis de mercados que permite conocer al consumidor a partir de su relación con el dinero; saber ¿En qué gasta?, ¿Cómo lo hace?, ¿En qué momento?, ¿Por qué?, ¿Cuáles son sus prioridades? y ¿Cómo se dividen los consumidores según su manera de gastar, ahorrar o invertir?, son los interrogantes que gracias a este instrumente se pueden esclarecer.

Tener conocimiento de lo anterior, le permitirá al consultor en marketing determinar cómo, de manera consciente o inconsciente, inciden las relaciones con el dinero en la toma de decisiones de las personas y las organizaciones, en los procesos de aproximación, compra, consumo y en las formas de identificar las marcas.

Así mismo le permite establecer los frenos, motivadores, mitos y prejuicios que tienen las personas frente al manejo del dinero, para de esta forma diseñar estrategias que liberen al consumidor y le permitan generar relaciones emocionales fuertes entre marcas, clientes y consumidores.

Por último, se podrá lograr reconocer las emociones inconscientes que activan al consumo con el fin de generar conductas de compra.